Il web marketing manager è colui che traduce in visibilità online tutte le attività ed iniziative che l’azienda porta avanti, siano esse rivolte ai clienti finali che al trade, piuttosto che alla forza vendita o altri stakeholders.
Web Marketing Manager: posizione strategica in azienda
E’ indubbiamente diventato il ruolo strategicamente più importante di ogni azienda.
Questa constatazione deriva anche dalla consapevolezza che oggigiorno gli strumenti da poter mettere in campo per ottimizzare le attività di comunicazione online sono veramente tante ed ognuna ha bisogno di una conoscenza approfondita.
Il lavoro di web marketing manager, inoltre, permette un notevole risparmio di costi ed investimenti pubblicitari, aumentandone fra l’altro l’efficacia.
Le competenze del web marketing manager e cosa deve saper fare le puoi ascoltare nel podcast che ho preparato qui sotto.
Le competenze del web marketing manager
Gestire e ottimizzare un sito Internet
Il web marketing manager deve avere conoscenze tecniche specifiche, che permettano la costruzione di un sito Internet aziendale, la sua gestione, la sua ottimizzazione per i motori di ricerca (in questo il mio ruolo di consulente SEO mi aiuta molto)
Web Design: uso di immagini, titoli e video
Saper impostare un layout, gestire le immagini e le foto, montare e gestire dei video sono diventati un’arma efficacissima in tempi di notevole aumento della banda per lo scambio di informazioni.
Ogni cittadino, oggi, può tranquillamente scaricare quello che desidera, ma il buon web marketing manager ottimizza queste informazioni e materiali anche in termini di velocità di scaricamento
Gestione efficace dei social media
Tutte le modalità di approccio ai social network devono essere conosciute dal web marketing manager, unendo conoscenze tecniche degli strumenti che i grandi player del settore mettono a disposizione, con le capacità di relazione pubbliche online che un buon comunicatore interpersonale deve avere
Attività di DEM (Direct Email Marketing)
Si tratta di operazioni che, a causa dell’abuso che ne è stato fatto, devono essere “maneggiate” con cura, altrimenti risultano essere uno sforzo gettato nello Spam come succede a migliaia di altre email che quotidianamente arrivano nel nostro client di posta elettronica
Il web marketing manager imposta delle corrette e mirate campagne di direct email marketing, anche utilizzando strategie come il “funnel marketing“
Gestione delle campagne di advertising online
E’ un mare aperto adatto per navigatori esperti che possano indirizzare nella giusta direzione.
Solo Facebook e Google offrono diversi strumenti che per essere ottimizzati devono essere conosciuti e indagati con cura.
Come web marketing manager ho gestito centinaia di campagne di web advertising e posso dire senza paura di smentita che “il fai da te” in questo ambito non funziona
Curare le relazioni pubbliche online
Il fatto che ci sia uno schermo davanti a noi non significa che non possiamo comunque arrivare a dialogare e interloquire con soggetti che potrebbero aiutare il nostro business a crescere.
Creare proficue relazioni pubbliche online significa curare il rapporto con altre persone, con altri mestieri, con altri portali e siti Internet, con altre pagine facebook che potrebbero aprirci strade inesplorate
Web Analysis: gestire e analizzare i dati
La raccolta e l’analisi dei dati, grazie al web, diventano subito informazioni da utilizzare per colpire il pubblico di riferimento.
La rapidità, in questa logica, diventa elemento essenziale per poter effettuare le giuste scelte.
Anche gli strumenti di raccolta dati sono diventati numerosi ed ognuno di questi permette un approfondimento specifico
Conoscenza di tutti gli strumenti di Google
E’ il nostro punto di riferimento anche per gli strumenti che mette a disposizione.
Google fornisce dei veri e propri “Tools per Webmaster” che permettono un monitoraggio costante di ciò che succede nel principale motore di ricerca
Web Marketing Manager: aggiornamento personale e capacità di relationship
Il web marketing manager, in primo luogo, predispone gli strumenti necessari a potenziare al massimo la visibilità e l’efficacia della comunicazione di un’impresa.
Creare gli strumenti significa innanzitutto creare una serie di attività che messe insieme permettono di moltiplicare l’effetto di comunicazione.
Tali strumenti devono, inoltre, essere aggiornati e verificati periodicamente, oltreché utilizzati in maniera continuativa.
Inoltre il web marketing manager deve avere anche capacità di comunicazione interpersonale rivolta alla gestione delle relazioni e al rafforzamento del rapporto con i clienti
TEMPORARY WEB MARKETING MANAGER
Se hai necessità di un “temporary” web marketing manager puoi contattarmi in maniera da costruire un percorso utile alla tua causa.
Il mio lavoro sarà quello di condurre, per un periodo definito insieme, la tua attività verso una forte presenza online finalizzata al raggiungimento degli obiettivi prefissati.
Siccome si tratta di un lavoro impegnativo selezionerò solo le imprese che effettivamente vogliono realizzare un progetto duraturo nel tempo.
Chiedi un consiglio: è gratuito
Una breve telefonata con un consiglio non ti costerà nulla. Possiamo sentirci per 20 minuti in cui, esplicitando il problema o l’obiettivo del tuo progetto, posso comprendere al meglio le esigenze e suggerire delle proposte:
- fissiamo un appuntamento telefonico
- mi descriverai il tuo progetto
- ti fornirò un consiglio
La visione e gli obiettivi
Un web marketing manager deve avere ben chiari quali sono gli obiettivi da raggiungere. Qualsiasi attività di marketing, infatti deve portare verso dei risultati ben identificati e che siano compatibili con le potenzialità aziendali.
Proprio per il suo ruolo, il web marketing manager, quindi deve avere un passo in avanti anche rispetto all’imprenditore o a dirigente che accompagna nel mondo del web.
Nella consapevolezza, fra l’altro, che una buona attività di web marketing potrebbe fruttare tantissimo alle attività interessate, sia sotto il profilo della visibilità, che dal punto di vista puramente commerciale.
Ma prima ancora deve avere la visione di come potrebbe essere la realtà all’interno del settore nel quale opera l’azienda.
Sì, certo! La visione. Quella lungimiranza e sguardo verso il futuro che proietti l’azienda ed il suo management verso qualcosa di nuovo, cercando di anticipare quello che potrebbe accadere.
Le relazioni
Un web marketing manager deve avere ben chiari quali sono gli obiettivi da raggiungere. Qualsiasi attività di marketing, infatti deve portare verso dei risultati ben identificati e che siano compatibili con le potenzialità aziendali.
Proprio per il suo ruolo, il web marketing manager, quindi deve avere un passo in avanti anche rispetto all’imprenditore o a dirigente che accompagna nel mondo del web.
Nella consapevolezza, fra l’altro, che una buona attività di web marketing potrebbe fruttare tantissimo alle attività interessate, sia sotto il profilo della visibilità, che dal punto di vista puramente commerciale.
Ma prima ancora deve avere la visione di come potrebbe essere la realtà all’interno del settore nel quale opera l’azienda.
Sì, certo! La visione. Quella lungimiranza e sguardo verso il futuro che proietti l’azienda ed il suo management verso qualcosa di nuovo, cercando di anticipare quello che potrebbe accadere.
I risultati
Il web marketing manager ha il compito di monitorare in continuazione ciò che succede in rete e che riguarda l’azienda.
Lo deve fare perché in questa maniera può cogliere ogni spunto di riguardo per incamerarlo nell’attività digitale. Lo deve fare per coinvolgere il pubblico interessante per l’azienda, Lo deve fare per creare relazioni e proporre novità.
Il monitoraggio diventa strategico anche per l’incrocio dei dati che diventano il principale strumento di analisi per elaborare sempre nuove strategie.
D’altro canto il bello del lavoro di web marketing manager risiede proprio sulla continua evoluzione che questo mestiere ha, per la mancanza di certezze assolute in questo campo, per la costruzione di una strategia coerente e lineare che permette all’impresa il salto di qualità.
Senza dimenticare che ogni manager (e quindi anche il web marketing manager) è tale solo se è capace di gestire numeri e persone. E questo vale anche in rete.
